12 Avril 2023 : Google Review update
Mon retour d’expérience sur cette mise à jour Google
Durée de déploiement d’environ 15 jours.
Parmi tous les sites que j’accompagne en consulting SEO, je n’ai vu qu’un seul site touché. Il s’agit d’un site en anglais, sur le marché international dans un secteur très concurrentiel que j’accompagne depuis peu.
Avant cela, il n’y avait pas de stratégie SEO en place et j’ai corrigé toutes les failles SEO techniques permettant un beau gain de trafic pendant les 2 mois précédant l’update d’avril 2023.
Dès ce jour, le site à commencé à chuté. J’ai refait une analyse complète et pu confirmer que tout était toujours bon d’un point de vue technique, performance, accessibilité, maillage interne, …
Les points négatifs que j’ai pu observer :
- un branding quasi absent. Pas de recherches sur la marque alors que le site à quelques années et fait du volume (150 000 sessions/jour), 95% de trafic SEO et quasiment rien en social, referral, etc…
- L’expertise des auteurs qui n’est pas mise en avant malgré un beau palmarès dans leur secteur.
- Des contenus qui se cannibalisent : plusieurs urls dont certaines avec très peu de texte visant les même requêtes.
- Des images reprises des « fournisseurs’ présentes sur de nombreux sites et moins de contenus images provenant du travail des rédacteurs comparé à la concurrence.
Bref, un travail de fond d’amélioration à mettre en place pour retrouver le trafic précédent. La perte de positionnement n’est pas énorme, le site reste en première page de Google mais passer du top 3 au bas de page suffit à faire une grosse différence sur le trafic organic final !
Pour aller plus loin, le retour de Kyle Roof
Pour compléter mon retour d’expérience, je vous partage le retour de Kyle Roof que j’ai traduit ci-dessous pour les lecteurs non anglophones :
EEAT = Expérience Expertise Autorité Confiance
« La plupart des sites que j’ai vu touchés par les récentes mises à jour de Google présentaient tous des problèmes d’EEAT . Il ne s’agit pas de savoir « si » mais « quand » votre site sera vérifié pour l’EEAT. Décortiquons chaque composante de l’EEAT en une stratégie plus détaillée afin que vous puissiez protéger votre site des pénalités de l’EEAT :
Expérience
Il s’agit d’un élément important pour vous si vous gérez un site d’affiliation.
Il s’agit de votre expérience réelle ou du temps que vous avez passé à faire quelque chose. Google se fait une idée de la nature de votre article et de votre site en vérifiant le contexte. Humanisez votre contenu. En tant que site d’affiliation, utilisez un langage qui montre votre expérience personnelle avec un produit :
❌Les recherches indiquent que…❌ >>> ✅ Dans mes recherches, j’ai découvert… ✅
❌Le produit présente une…❌ >>> ✅ Lorsque j’ai utilisé le produit, j’ai remarqué qu’il avait… ✅
Expertise
Montrez à Google que vos experts sont de vrais humains qui savent de quoi ils parlent :
✔️Biographie avec un balisage Schema de personne qui renvoie à la Wikipedia/ Wikidata / Linkedin de l’auteur.
✔️Page à propos qui montre l’expertise collective de votre équipe
✔️Section de prix décernés à l’équipe
✔Page de référence pour les certifications pertinentes
✔️Page listant les conférences sectorielles auxquelles vous avez participé ou présenté des exposés
✔️Citations presse ou interviews de votre équipe
Autorité
Google doit savoir que vous êtes la source de référence dans votre secteur d’activité :
✔️Topical autorité et couverture
✔️Backlinks provenant de sites pertinents et faisant autorité
✔Publication de commentaires sur votre site
Confiance
Indicateurs pour Google de l’authenticité de votre site web :
✔️Adresse locale
✔️Contact informations, en particulier pour les sites ecommerce ou YMYL (Your Money Your Life = site de santé ou ayant un impact sur votre vie)
✔️Plus d’une adresse électronique répertoriée sur votre site (pas seulement un formulaire de contact vide)
✔Page à propos de l’entreprise
✔️Page à propos de l’équipe
✔️Organization schéma
✔️Politique de confidentialité
✔️Termes et conditions
✔Remboursements / retours / plaintes
✔️Gestion des cookies
✔️RGPD
✔️ADA conformité si applicable
✔️Optimisation mobile
✔Peu d’erreur 404
✔Peu de liens cassés liens brisés
✔️Pas d’erreurs 500s
✔️SSL certificat
Si vous devez cocher autant de cases que possible pour chaque composante du EEAT, la confiance reste le principe fondamental du EEAT. Rappelez-vous que si vous n’êtes pas digne de confiance en premier lieu, l’expertise, l’expérience ou l’autorité que vous possédez n’a aucune importance aux yeux de Google.
3ème retour intéressant sur cette même mise à jour Google
Un fil très intéressant de Below50 sur Twitter avec une analyse d’un site US sur la thématique médicale, secteur au combien visé par Google sur l’EEAT : https://twitter.com/below50EU/status/1631973258932236288
Et vous ?
Avez-vous d’autres informations sur le sujet ? Ou avez-vous subit une baisse de trafic depuis mi avril 2023 ? Si tous ces conseils vous semble obscur, contactez-moi et je vous aiderai !