Hello les propriétaires de sites web ! Êtes-vous prêts à faire passer votre image de marque en ligne au niveau supérieur ? Si vous souhaitez renforcer votre présence numérique, vous devez commencer par adopter une stratégie de marketing numérique solide. Mais par où commencer ? Tout commence par une analyse du marketing digital.
L’analyse du marketing digital, ou numérique en français, est LA phase essentielle dans la création d’une stratégie de marque efficace sur Internet. En analysant vos efforts actuels en matière de marketing numérique, vous pourrez identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce sur quoi vous devez concentrer vos efforts. Trêve de blabla, voici comment procéder :
Étape 1 : Définir vos objectifs
Avant de commencer toute analyse marketing, vous devez définir vos objectifs. Que voulez-vous obtenir grâce à votre stratégie de marque en ligne ? Cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site web, à générer davantage de prospects ou à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?
Quels que soient vos objectifs, veillez à ce qu’ils soient spécifiques, mesurables et réalisables.
Étape 2 : Identifier votre public cible
Une fois vos objectifs définis, vous devez identifier votre public cible. Qui sont vos clients idéaux ? Quels sont leurs problèmes, leurs intérêts et leurs comportements ?
En comprenant votre public cible, vous pouvez créer des messages et du contenu qui résonnent avec eux et suscitent l’engagement.
Étape 3 : Réaliser un audit du site web
Un audit de site web est une analyse complète des performances de votre site web. Il comprend une évaluation du contenu, de la conception, de l’expérience utilisateur et des performances techniques de votre site.
En effectuant un audit de votre site web, vous pouvez identifier les points à améliorer et optimiser votre site pour améliorer l’engagement des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche.
A quel moment réaliser l’audit du site web ?
Avant la mise en ligne du site
Cela permet de partir sur une bonne base technique et donner directement la bonne impression à Google sans créer de dette technique.
On gagne ainsi du temps pour obtenir les premiers résultats. Il n’est pas rare que certains sites soient lancés avec des technologies difficiles à interpréter par les robots de Google, ayant une mauvaise structure voir carrément avec un site non indexable ! J’ai déjà eu plusieurs clients en consultation SEO à cause de ce dernier point.
Après la mise en ligne ou sur un site ayant quelques années d’historique
Les sites ayant plusieurs années d’ancienneté ont souvent un potentiel inexploité. C’est particulièrement vrai lorsqu’il n’y avait pas de stratégie SEO mise en place.
J’apprécie avoir ce genre de sites en consultation SEO car avec les années d’expérience, j’ai identifié les cas fréquents de manque d’optimisation. Après une analyse complète de la structure, la vérification de toutes les balises SEO, il est possible de corriger les erreurs/manques d’optimisations passées pour obtenir rapidement de fort gain de trafic.
Pour donner un ordre d’idée, après un audit complet et la mise en place de correctifs en production, nous avons augmenté le trafic Google de 50% en un mois sur un site édito.
Avec un autre client avec un site ancien et plus complexe techniquement, on a pu étaler sur 2 ans la mise en place de toutes les corrections. La courbe de progression progressait par palier pour atteindre un X5 sur les pages vues et une première position nationale sur leur secteur !
Étape 4 : Analyser vos concurrents
Pour vous démarquer dans un paysage numérique encombré, vous devez comprendre vos concurrents. Effectuez une analyse concurrentielle pour identifier vos principaux concurrents, leurs forces et leurs faiblesses, et la manière dont vous pouvez vous différencier d’eux.
Cette étape est cruciale, je vous ai préparé un guide détaillé pour réaliser votre propre analyse webmarketing concurrentielle facilement.
A l’intérieure de celle-ci se trouve l’étape de l’analyse de la concurrence SEO. C’est ma spécialité que je fait au quotidien depuis 2009 et que j’explique dans le guide suivant : comment analyser la concurrence en seo.
Étape 5 : Évaluer votre stratégie en matière de médias sociaux
Les médias sociaux sont un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Évaluez votre stratégie actuelle en matière de médias sociaux, y compris votre contenu, vos messages, votre engagement et la croissance de vos adeptes.
Identifiez ce qui fonctionne et ce que vous pouvez améliorer pour mieux atteindre et engager votre public cible.
Pensez aussi à mesurer le temps que vous y consacré par rapport aux objectifs atteints. Dans de nombreux cas, le résultat peut-être décevant en terme de trafic longue durée !
Étape 6 : Mesurez vos données analytiques
Enfin, vous devez mesurer vos données analytiques pour suivre vos progrès et évaluer vos efforts de marketing. Mettez en place un système de suivi pour contrôler le trafic de votre site web, les taux de conversion et d’autres indicateurs de performance clés. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie et optimiser vos efforts de marketing au fil du temps.
La création d’une marque en ligne forte grâce au marketing numérique demande du temps, des efforts et une analyse continue. En suivant ces étapes, vous pouvez créer une stratégie de marketing numérique qui attire votre public cible, vous différencie de vos concurrents et vous permet d’obtenir des résultats. Alors, qu’attendez-vous ? Commencez dès aujourd’hui à analyser vos efforts de marketing, et surtout, passez à l’action pour voir votre chiffre d’affaire monter en flèche !